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7月29日,苹果中国官网显示 ,位于大连百年城的Apple Store 店将于今年8月9日20:00停止营业。
这一消息引发外界关注 。事实上,苹果直营店在国内关闭极为罕见,据公开资料 ,仅发生两起。其中,大连百年城店是国内首家关停的苹果直营店,该店于2015年10月24日开业 ,是大连首家 、辽宁省第二家苹果官方直营店;另一例被归入“关闭 ”记录的门店,实际属于正常迁址升级。2020年7月15日,位于北京三里屯太古里6号楼的Apple Store停业 ,仅两天后,其附近的三里屯苹果新店便开业了 。
对于本次大连百年城直营店关闭的原因,7月29日午间,《每日经济新闻》记者联系苹果方面了解情况 ,公司在一份声明中回应称:“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开,我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”
该店关闭之后,苹果在大连将仅剩下恒隆广场一家门店。
来源:苹果中国官网
从声明来看 ,苹果此番决策似乎更多是出于外部商业环境的变动 。
另据一位知情人士透露:“大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼,到今年2月,大股东已全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商 ,包括Coach、Kenzo、MCM 、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。”
此外,本次大连苹果相关直营店停业并未改变苹果在中国整体的扩张节奏 。上周,苹果宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店 ,这将是深圳第三家苹果直营店;今年1月,苹果还在安徽省开设了首家零售店——合肥万象城零售店。官网信息显示,目前苹果在中国拥有超过50家Apple Store零售店。
虽然门店数量越来越多 ,但从市场数据来看,近年来苹果在国内的销量和份额出现下滑。
IDC近日发布的数据显示,今年第二季度,中国智能手机市场出货量为6896万部 ,同比下降4.0% 。具体到厂商排名方面,华为重返国内智能手机市场第一,出货量为1250万部;vivo、OPPO和小米分别位列第二至第四名 ,市场份额分别为17.3%、15.5%和15.1%;苹果以13.9%的市场份额位居第五名。
IDC在报告中称,苹果通过降价行为明显引发市场热情。“除每年常规的在‘618’电商促销季之前开始大幅降价促销,今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降价100元进而还可以参加‘国补’ 。二季度 ,苹果出货量高于预期。 ”
从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。今年5月初,苹果发布的业绩报告显示,公司2025财年(截至今年3月底)第二季度实现营收954亿美元 ,同比增长5.1%;净利润为247.8亿美元,同比增长4.8% 。其中,来自大中华区的收入为160亿美元 ,同比下跌2%。
(文章来源:每日经济新闻)
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